A Rede Bem Viver lançou sua campanha de celebração de 25 anos, um dos maiores movimentos de comunicação da sua trajetória. Com a participação do ex-jogador Cafu, capitão da Seleção Brasileira, a ação é o maior investimento em construção de marca já realizado pela Rede, sinalizando um novo ciclo de expansão e fortalecimento institucional. O objetivo é estreitar laços com consumidores, lojistas e fornecedores do setor de materiais de construção.
Intitulada "Uma obra de conquistas", a campanha se conecta com o universo do futebol, em um ano que mobiliza a paixão do povo brasileiro pelo esporte. A escolha de Cafu como embaixador da campanha reflete valores como liderança, confiança e união, que são fundamentais para o modelo associativo da Rede Bem Viver. Com isso, a iniciativa busca ganhar relevância nas redes sociais e no mercado.
O período de veiculação da campanha está programado de maio a outubro de 2026, abrangendo as principais emissoras de televisão, com mais de 380 inserções planejadas, o que pode gerar aproximadamente 39,6 milhões de impactos. A estratégia inclui também anúncios em VT no YouTube, spots institucionais no Spotify e em rádios, além de ações nas redes sociais, com conteúdos colaborativos envolvendo Cafu e a Rede. No ambiente digital, espera-se alcançar mais de 17,6 milhões de impressões nas plataformas sociais.
Para Elizandra Furlanetto, gestora da Rede Bem Viver, essa campanha representa uma mudança estratégica significativa. Ela destaca a importância de completar 25 anos, um marco que reflete a força do associativismo e a colaboração entre lojistas e parceiros. Elizandra enfatiza que este novo passo é o maior investimento em marca na história da Rede, que se prepara para atuar em um novo nível de competitividade.
A gestora também menciona que a campanha é uma celebração da trajetória da Rede, mas também uma afirmação do futuro, com a intenção de continuar a crescer e fortalecer o varejo associativo, gerando valor para todos os envolvidos.
Fundada em 2001 na Região Sudoeste do Paraná, a Rede Bem Viver reúne lojistas de materiais de construção com base nos princípios do associativismo. Com operações no Paraná e em Santa Catarina, a Rede promove a união e o crescimento do setor, atualmente contando com mais de 80 lojas associadas em mais de 70 cidades. Além disso, oferece suporte em compras, marketing, capacitação e logística através do Centro de Distribuição Orange.
