O senador Flávio Bolsonaro, do PL do Rio de Janeiro, anunciou a escolha de Marcello Lopes para liderar a comunicação de sua campanha à Presidência da República. Conhecido em Brasília como Marcelão, ele tomará posse oficialmente na função até o início de junho. Amigo próximo de Flávio e conselheiro da pré-candidatura, Lopes também é proprietário da agência Cálix Propaganda e planeja deixar a empresa para se dedicar integralmente à campanha.
Com liberdade total para definir a estratégia de comunicação, Lopes será responsável por diversas frentes, incluindo a comunicação digital, inserções em rádio e televisão, além da assessoria de imprensa. O publicitário já teve uma reunião com o presidente do PL, Valdemar Costa Neto, e começou a formar sua equipe.
Apesar de preferir evitar a inclusão de nomes conhecidos do setor publicitário, Lopes decidiu manter Marcos Carvalho à frente da estratégia digital. Fernando Pessoa, que acompanha Flávio há vários anos, continuará gerenciando as redes sociais do senador. A equipe de comunicação da pré-candidatura terá um forte foco em análise de dados para embasar suas estratégias.
No último sábado, dia 9, Flávio Bolsonaro lançou sua pré-candidatura em um evento partidário em Florianópolis, que contou com a presença de mais de cinco mil apoiadores e filiados do PL. Durante a cerimônia, a campanha apresentou o jingle da pré-candidatura, que critica o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e enfatiza dois principais eixos de comunicação. Um deles faz referência à famosa expressão "entrar com o pé direito", que remete a uma campanha publicitária da marca Havaianas lançada no final de 2025.
A escolha de Lopes e a estruturação da equipe de comunicação refletem a intenção de Flávio Bolsonaro de se preparar adequadamente para a disputa presidencial, que promete ser acirrada. O envolvimento de profissionais com experiência e a análise de dados são estratégias que visam fortalecer sua presença no cenário político nacional.
